¿Qué es el SGE y cómo afectará el SEO y SEM de tu marca?

La forma en que buscamos en internet está cambiando. Google está introduciendo SGE (Search Generative Experience), una experiencia de búsqueda basada en inteligencia artificial que entregará respuestas generadas directamente desde el buscador, combinando múltiples fuentes en un resumen automático.

Esto representa un cambio profundo en cómo los usuarios interactúan con los resultados, y afecta directamente tanto al SEO como al SEM.

¿Qué es SGE? SGE es una función que utiliza inteligencia artificial generativa para crear respuestas resumidas a las búsquedas de los usuarios. En lugar de mostrar solo enlaces tradicionales, Google entregará una vista previa de contenido que combina lo mejor de varios sitios web, incluso antes de que el usuario haga clic en un enlace.

¿Cómo impacta el SEO? El SEO deberá adaptarse a un escenario donde los fragmentos generados por IA pueden desplazar los primeros resultados orgánicos. Esto hace más importante que nunca:

Tener contenido bien estructurado. Usar palabras clave semánticas. Responder preguntas concretas de los usuarios. Mejorar la autoridad y confiabilidad de tu sitio. Aparecer citado en la SGE puede darte visibilidad, pero si no optimizas bien, podrías desaparecer del radar. ¿Cómo afecta al SEM? La publicidad también se ve impactada. Los anuncios tendrán que adaptarse a un entorno donde los resultados generativos pueden atraer más atención que los clásicos links patrocinados. Para seguir siendo relevantes, los anuncios deben: Ser más útiles y menos intrusivos. Estar integrados con la intención de búsqueda. Aprovechar la segmentación inteligente de campañas. Google ya está probando nuevos formatos de anuncios dentro del espacio de SGE, lo que implicará repensar cómo se diseña una campaña de SEM efectiva. Entonces... ¿Cómo prepararse? En Bep Be Partners estamos al día con los cambios que vienen, y ya trabajamos en estrategias para adaptar el SEO y SEM de nuestros clientes al entorno de SGE. Entender esta transición es clave para seguir siendo competitivos en los próximos meses. La llegada de SGE marca un antes y un después en el marketing digital. Ya no basta con estar en la primera página de resultados: ahora hay que estar dentro de la respuesta generada por IA. Y para lograrlo, se necesita una estrategia inteligente, integrada y actualizada. No te quedes atrás. Hablemos de cómo actualizar tu estrategia digital con nosotros. Lee nuestra próxima entrada: ¿Cómo integrar SEO, SEM y SGE en una estrategia efectiva? – Una mirada integral a cómo hacerlos trabajar juntos para potenciar tu presencia online.