¿Qué es Google Consent Mode v2 y cómo se relaciona con la Ley 21.719?
Google Consent Mode v2 es una herramienta desarrollada por Google que permite adaptar el funcionamiento de sus etiquetas de medición y publicidad según las preferencias de consentimiento de los usuarios. Su objetivo es ayudar a las empresas a gestionar de mejor manera la relación entre analítica digital, publicidad online y privacidad de los usuarios.
Cuando una persona visita un sitio web, puede interactuar con mecanismos de consentimiento relacionados con cookies y tecnologías de seguimiento. A través de Consent Mode v2, las etiquetas de Google pueden ajustar su comportamiento según las decisiones del usuario, permitiendo que herramientas como Google Ads y Google Analytics funcionen considerando las preferencias de privacidad configuradas.
La implementación de Google Consent Mode v2 requiere revisar varios elementos del ecosistema digital, incluyendo el banner de cookies, la plataforma de gestión de consentimiento (CMP), Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads Conversion Tracking y otras etiquetas instaladas en el sitio web. Una configuración incorrecta puede afectar la medición de conversiones, la atribución de campañas y la calidad de la información utilizada para tomar decisiones comerciales.
En el contexto de la Ley 21.719 sobre Protección de Datos Personales, es recomendable evaluar cómo las herramientas digitales recopilan y utilizan información de los usuarios, asegurando que exista coherencia entre la gestión del consentimiento, la Política de Privacidad y las tecnologías implementadas en el sitio web.
En BEP BE PARTNERS analizamos la implementación de Google Consent Mode v2 como parte de nuestra auditoría de cumplimiento digital. Revisamos la configuración de etiquetas, herramientas de analítica, campañas publicitarias y mecanismos de consentimiento para ayudar a las empresas a mantener un ecosistema digital más transparente, medible y preparado para los nuevos desafíos de privacidad.
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